Что-то меня слегка утомило изобилие обучающих курсов от гуру маркетинга и авторов бестселлеров. Ну и что, что бестселлеров они не написали, а маркетинг сводят исключительно к продажам. Главное – они учат других. Очень напоминает старый анекдот из серии «как заработать первую сотню» - продать билеты на семинар. Я, конечно, не гуру, но с удовольствием и совершенно бесплатно поделюсь с вами своими соображениями на тему хороших текстов. Ведь, если вы на меня подписаны, значит это работает.
Будьте готовы трудиться.
Это только кажется, что главная составляющая хорошего текста – вдохновение. На самом деле ведение блога - каждодневный труд. Если позиционируешь себя как эксперт в какой-то области, необходимо регулярно генерировать качественный и оригинальный контент. Недостаточно просто делать репосты чужих мыслей, какими бы интересными и правильными они ни были. Поэтому все без исключения посты и статьи, которые появляются в моем блоге, написаны мной и отражают мои знания, мысли и убеждения. За исключением личных постов, я не просто пишу первое, что пришло в голову. Я стараюсь затрагивать актуальные и злободневные темы, так что важно держать руку на пульсе, понимать, чем живет моя аудитория, и какие проблемы ей близки. Надо также быть в курсе последних новостей и трендов профессионального сообщества. Все знать невозможно, и чтобы поддерживать экспертизу, важно не останавливаться, продолжать учиться и развиваться.
Это только кажется, что главная составляющая хорошего текста – вдохновение. На самом деле ведение блога - каждодневный труд. Если позиционируешь себя как эксперт в какой-то области, необходимо регулярно генерировать качественный и оригинальный контент. Недостаточно просто делать репосты чужих мыслей, какими бы интересными и правильными они ни были. Поэтому все без исключения посты и статьи, которые появляются в моем блоге, написаны мной и отражают мои знания, мысли и убеждения. За исключением личных постов, я не просто пишу первое, что пришло в голову. Я стараюсь затрагивать актуальные и злободневные темы, так что важно держать руку на пульсе, понимать, чем живет моя аудитория, и какие проблемы ей близки. Надо также быть в курсе последних новостей и трендов профессионального сообщества. Все знать невозможно, и чтобы поддерживать экспертизу, важно не останавливаться, продолжать учиться и развиваться.
Определите цель своего блога и свою целевую аудиторию.
Для того, чтобы ваши слова попадали точно в цель, эту цель надо определить. Для кого вы пишите? Что важно для этих людей? Почему они должны вас читать?
Не менее важно понимать, ради чего вы пишете. Чего хотите добиться? Признания, славы и денег? Привлечения новых клиентов? Создания личного бренда? Насколько близко вы хотите подойти к своим читателям? Кем хотите стать для них: недоступным ученым, вещающим истину, или the girl next door – близким и понятным человеком со схожими чувствами и проблемами? Для разных целей требуются разные инструменты.
Для того, чтобы ваши слова попадали точно в цель, эту цель надо определить. Для кого вы пишите? Что важно для этих людей? Почему они должны вас читать?
Не менее важно понимать, ради чего вы пишете. Чего хотите добиться? Признания, славы и денег? Привлечения новых клиентов? Создания личного бренда? Насколько близко вы хотите подойти к своим читателям? Кем хотите стать для них: недоступным ученым, вещающим истину, или the girl next door – близким и понятным человеком со схожими чувствами и проблемами? Для разных целей требуются разные инструменты.
Доверие и прозрачность.
Доверие – это ключевой фактор. Люди, читающие вас, должны вам верить. Они должны понимать, где и чему вы учились, почему выбрали ту или иную тему для поста, что вызывает у вас эмоции, и в какой области ваш личный опыт является показательным. Авторитетность мнения врача или фармацевтический обзор невозможны без профильного образования. А вот, чтобы тестировать сферу товаров и услуг, достаточно быть придирчивым потребителем и обладать здравым смыслом.
Доверие – это ключевой фактор. Люди, читающие вас, должны вам верить. Они должны понимать, где и чему вы учились, почему выбрали ту или иную тему для поста, что вызывает у вас эмоции, и в какой области ваш личный опыт является показательным. Авторитетность мнения врача или фармацевтический обзор невозможны без профильного образования. А вот, чтобы тестировать сферу товаров и услуг, достаточно быть придирчивым потребителем и обладать здравым смыслом.
Структура и стиль.
Любой текст должен быть структурным – независимо от длины и темы. Никто не станет читать бессвязный поток сознания. Старайтесь укладывать главную мысль и тезисы в первые два абзаца. Также для каждого формата существует свой объем текста. Слишком длинный текст дочитают до конца единицы. Поэтому посты в соцсетях должны быть короткими и емкими. Оптимальный размер статьи в ФБ не более 1500 тыс знаков. А вот для профильных сайтов требуется уже 2500 тыс знаков. Для журналов - от 5 до 10 тыс знаков. В этом тексте 4 тыс знаков – чтобы вы примерно понимали, о чем я.
Любой текст должен быть структурным – независимо от длины и темы. Никто не станет читать бессвязный поток сознания. Старайтесь укладывать главную мысль и тезисы в первые два абзаца. Также для каждого формата существует свой объем текста. Слишком длинный текст дочитают до конца единицы. Поэтому посты в соцсетях должны быть короткими и емкими. Оптимальный размер статьи в ФБ не более 1500 тыс знаков. А вот для профильных сайтов требуется уже 2500 тыс знаков. Для журналов - от 5 до 10 тыс знаков. В этом тексте 4 тыс знаков – чтобы вы примерно понимали, о чем я.
Также очень важно говорить на языке своей аудитории. Нельзя сыпать жаргонизмами, отсылая читателей к гуглу. Важно простым человеческим языком объяснять все аспекты написанного. Ну, и конечно, нельзя игнорировать хотя бы базовые правила грамматики и пунктуации – это прежде всего элементарное уважение к аудитории. Безусловно, есть люди, чей экспертный уровень настолько высок, что их будут читать, не взирая на ошибки. Но их единицы. Для остальных существует масса приложений, помогающих сделать текст читабельным.
Обратная связь.
Важно не только писать интересные тексты, но и отвечать на комментарии читателей – особенно, если они задают уточняющие вопросы или заводят дискуссию по существу. Поэтому, если позиционируете себя как эксперт, пишите о том, что действительно знаете. Будьте готовы, что на вашу страницу придут коллеги и люди, не менее грамотные, чем вы. Будет неловко, если вы скопипастили отрывок чужого текста или забыли указать автора цитаты.
Важно не только писать интересные тексты, но и отвечать на комментарии читателей – особенно, если они задают уточняющие вопросы или заводят дискуссию по существу. Поэтому, если позиционируете себя как эксперт, пишите о том, что действительно знаете. Будьте готовы, что на вашу страницу придут коллеги и люди, не менее грамотные, чем вы. Будет неловко, если вы скопипастили отрывок чужого текста или забыли указать автора цитаты.
И самый главный совет напоследок - пишите о том, что вам действительно интересно. Только так ваш блог будет в радость не только читателям, но и вам. Ведь заниматься любимым делом намного легче, чем отбывать трудовую повинность. Ах, да, не забудьте про картинки – это то, что цепляет внимание еще до того, как рандомный юзер станет вашим читателем. Удачи!
